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从盲盒经济中窥成瘾心理及消费者经济水平、消费观念和消费趋势的探究--以珠三角区域为例
摘要
本研究以珠三角区域年轻消费者为主要研究对象,探讨盲盒消费行为中经济水平、消费观念与成瘾心理三者之间的交互影响。研究发现,Z世代消费者在盲盒购买中普遍呈现出情感驱动特征,行为受“悦己消费”“符号性消费”与社交反馈影响较大,理性预算控制能力有限。不同经济水平的消费者在消费频率、消费金额及成瘾倾向上表现出显著差异,高收入群体倾向追求稀缺性和收藏性,中等收入群体受促销与社交影响更易冲动消费,低收入群体虽更理性但仍受不确定性刺激诱导超支。此外,盲盒的“赌徒效应”与社群传播进一步加剧其非理性消费特征。针对上述现象,提出企业应加强情感化设计、引入隐藏款保底机制、同时倡导消费者建立心理账户,以引导盲盒经济走向理性和可持续发展。如何引用
刘婕瑜, 古文静, 邝咏曦, 李逸佳, & 张倩玮. (2025). 从盲盒经济中窥成瘾心理及消费者经济水平、消费观念和消费趋势的探究--以珠三角区域为例. 经济管理前沿, 1(2). https://doi.org/10.63887/fem.2025.1.2.11
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参考
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